تحقیقات اکتشافی یا Exploratory Research چیست؟

تحقیقات اکتشافی (Exploratory Research)
تحقیقات اکتشافی (Exploratory Research)

تحقیقات اکتشافی یا Exploratory research روشی‌ست که در کنار «تحقیقات توصیفی» و «تحقیقات دلیل محور»، یکی از ۳ روش مرسوم پژوهش در تحقیقات بازاریابی می‌باشد. در این روش ما سعی می‌کنیم تا برای مشکلاتی که روشن و شفاف نیستند پاسخی بیابیم.

در تحقیقات اکتشافی، به این موضوع می‌پردازیم که ریشه اصلی یک سری رفتارها و بازخوردها از طرف جامعه هدف چیست؟
بدین منظور غالبا نیاز به تحلیل‌های روان شناسانه و جامعه شناسانه داریم. این تحقیقات با هدف یافتن راه حل یک مسئله و برای پاسخ به چگونگی آن، با استفاده از ریشه‌یابی رفتار مخاطب، مورد استفاده قرار می‌گیرد.

مواردی که در تحقیقات اکتشافی موشکافی می‌شود:

  • آشنایی با وضعیت کلی بازار
  • میزان شناخته شدن یک برند
  • حس مردم نسبت به یک برند
  • حس مردم نسبت به کالاها یا خدمات برند
  • و…

تحقیقات اکتشافی علاوه بر بازاریابی، می‌تواند در مورد بسیاری از حوزه‌ها انجام گیرد و از این لحاظ می‌توان آن را جزو انعطاف‌پذیرترین و گسترده‌ترین روش‌های تحقیقات به حساب آورد.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

شاید علاقه‌مند باشید مطالعه کنید