هویت برند (Brand Identity) چیست؟

دوست‌تان را تصور کنید. خب چه تصوری از او دارید؟

• نام او
• چهره + استایل بدن + مدل مو + مدل لباس پوشیدن و… او
• اخلاق او
• ارزش‌ها و عقاید او
• خاطراتی که با او دارید.
• بی‌مهری‌ها یا لطف‌هایی که به شما داشته
• و…

این موارد و چندین مورد دیگر، هویت دوست شما را در ذهن‌تان شکل می‌دهد.

بسیار خب، حالا برگردیم به برند. یک برند را تصور کنید.

• نام برند
• لوگو + رنگ + المان‌های تبلیغاتی + بسته‌بندی محصول و…
• ارزش‌هایی که این برند نسبت به آن‌ها متعهد است.
• انتظاراتی که از این برند دارید.
• تعهد برند
• اولین جمله‌ای که بعد از شنیدن نام این برند به ذهن‌تان می‌رسد.
• و…

هویت برند (Brand Identity)، آن تصوری‌ست که شما (صاحب برند) می‌خواهید مردم نسبت به شما داشته باشند…؛ خب این جمله خیلی صحیح نیست!!!

جمله صحیح این است که:

برند شما یک هویت دارد (هویت بصری برند، فقط بخشی از آن است). حالا این هویتی که برند شما دارد، بخش عمده‌ای از «تصور مخاطبان نسبت به برند شما» را می‌سازد.

چه هویتی را برای برند خود ساخته‌اید؟

خب گفتیم که هویت برند شما، بخش عمده‌ای از «تصور مخاطبان نسبت به برند شما» را می‌سازد. خب شما دوست دارید چه تصوری از برند شما داشته باشند؟ هویت برندتان را همان‌گونه شکل بدهید.

مثلا این تصوری‌ست که مردم از برند Nescafe دارند:

حالا برند Nescafe در فرآیند برندینگ خود، باید خیلی مراقب هویت برندش باشد، که هیچکدام از این تداعی‌های ذهنی مردم را نسبت به برندش تغییر ندهد (مگر این که خودش عمدا بخواهد تغییری در تصور مردم بدهد).

ویژگی های یک هویت برند خوب چیست؟

حلا ممکن است از خود بپرسید که چگونه برند های معتبر از اول هویت برند خوبی داشته اند؟ اما این صحیح نیست! هویت برند از همان اول از هیچ کجا خلق نمی شود بلکه ممکن است سالها زمان ببرد و جندین بار شکست بخورید تا بتوانید به بهترین شکل ممکن برسید.

اما خوب است که از همان اول حساب شده کار کنید. توجه و روانشناسی رنگ ها، معانی ای که فونت نام برند شما تداعی می کند، میزان صحیحی که از اهداف برند شما مشخص است همه و همه باعث می شود که برند شما هویت بهتری داشته باشد.

هماهنگی و سازگاری در هویت برند

اگر بخواهیم با یک مثال ساده توضیح دهیم اگر لوگوی شما و رنگ محصولاتتان از دو رنگ کاملا متقاوت طراحی شده باشند مخاطبتان حتی اگر نام لوگوی شما را تشخیص بدهد باز هم نمی تواند ارتباط خوبی با محصول بر قرار کند. هماهنگی همه چیز حتی کارت ویزیت شما با هم حس اطمینان و اصالت را به مخاطب القاء می کند.

این فقط شامل رنگ نمی شود اشکال هندسی، شلوغ و پر جزئیات بودن یا ساده بودن و هم راستایی شعارها و عملکرد برند شما همه در هویت برندتان تأثیر گذار است.