انواع رسانه‌ها در برنامه‌ریزی رسانه‌ای – بخش دوم

انواع رسانه‌ها در برنامه‌ریزی رسانه‌ای – بخش دوم
انواع رسانه‌ها در برنامه‌ریزی رسانه‌ای – بخش دوم

در بخش نخست مقاله انواع رسانه‌ها در برنامه‌ریزی رسانه‌ای، به ۳ رسانه، یعنی تلوزیون، رادیو و اینترنت (بازاریابی اینترنتی) اشاره کردیم. در بخش دوم انواع رسانه‌های تبلیغاتی، ۶ رسانه‌ی زیر را مورد بررسی قرار خواهیم داد:

  • پست مستقیم (Direct Mail Advertising)
  • بیلبورد (Billboard Advertising)
  • تبلیغات نامحسوس (Product Placement Advertising)
  • تبلیغات موبایلی (Mobile Device Advertising)
  • اسپانسرینگ (Sponsorship Advertising)
  • تبلیغات چاپی (Print Publications Advertising)

۴) روش پست مستقیم (Direct Mail Advertising)

در این روش تبلیغاتی، از نامه به عنوان وسیله‌ای برای انتقال پیام از طرف ما (تبلیغ‌کننده) به مخاطب، استفاده می‌کنیم. این نامه یا مرسوله، دقیقا به محل زندگی، محل کار یا هرگونه مقرّی که مخاطب هدف در آن است، ارسال می‌شود.

محتوای این مرسوله می‌تواند شامل موارد زیر باشد:

  • بروشور
  • کاتالوگ
  • آگهی
  • بن تخفیف ویژه
  • و…

چند نکته درباره روش ارسال پست مستقیم:

  • پست شخصی‌سازی شده: بهتر است که اختصاصا برای هر مخاطب، مرسوله‌ای جداگانه ارسال شود (مثلا نام بردن از مخاطب در لیبل نامه و یا در متن نامه (مرسوله)).
  • به صرفه بودن: روش ارسال پست مستقیم، یکی از به صرفه‌ترین روش‌های تبلیغاتی‌ست (به خصوص زمانی که تعداد نامه‌های پرینت شده، بالا باشد؛ به این صورت که هر چه تعداد پرینت‌ها بیشتر باشد، هزینه‌ای که به ازای هر پرینت می‌پردازید، مسلما کمتر از حالتی‌ست که تعداد کمی از نامه‌هایتان را می‌خواهید پرینت بگیرید.).
  • پس زده شدن توسط مخاطب: با این حال که در این روش تبلیغاتی، نسبت هزینه به تعداد مخاطبان، بسیار پایین است؛ اما به دلیل این که درصد بالایی از مخاطبان، هیچ توجهی به نامه‌ی تبلیغاتی نمی‌کنند، بازدهی این روش را پایین آورده است.
    اما به هر حال، روش ارسال پست مستقیم، همواره یکی از روش‌های اصلی آژانس‌ها و مدیران تبلیغاتی بوده است.

۵) تبلیغات ساین‌ایج (Signage Advertising)

در این روش، پیام تبلیغاتی به صورت المان‌های بصری، در موقعیت‌هایی که رفت و آمد جامعه هدف در آن زیاد است، به معرض نمایش درمی‌آید. معروف‌ترین رسانه‌ی ساین‌ایج، بیلبوردهای تبلیغاتی می‌باشند که خود بر دو نوعند:

  • بیلبوردهای OutDoor: مانند ایستگاه‌های اتوبوس و مترو، بیلبوردهای خیابان‌ها و جاده‌ها، بیلبوردهای استادیوم و… که اصلی‌ترین ویژگی آن‌ها، دسترسی (Reach) به مخطبانی بیشتر می‌باشد.
  • بیلبوردهای InDoor: مانند بیلبوردهای داخل هواپیما، بیلبوردهای داخل ترمینال، بیلبوردهای داخل یک همایش و… که در معرض نمایش گستره کمتر (و البته هدفمندتری) از مخاطبان قرار خواهد گرفت.

به جز بیلبوردهای تبلیغاتی، رسانه‌های ساین‌ایج دیگری نیز وجود دارد. مانند:

  • کیسه‌ها یا پاکت‌های دسته‌داری که نام تجاری یا پیام تبلیغاتی یک برند بر روی آن چاپ شده (و ترجیحا طراحی منحصر به فردی داشته باشد!)، و در دسترس مردم قرار می‌گیرد.
  • بالون‌های تبلیغاتی (بالون‌هایی که نام یک برند بر روی آن هک شده و در یک منطقه (ترجیحا) پرجمعیت، به پرواز درمی‌آیند.)
دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

شاید علاقه‌مند باشید مطالعه کنید