۱۸ تا از بهترین کمپین های تبلیغاتی تاریخ!

18 تا از بهترین کمپین های تبلیغاتی تاریخ!
راهنمای مطالعه
  1. ۱.     NIKE: JUST DO IT (کمپین تبلیغاتی: چاپی، تلویزیون و اینترنت)
  2. ۲.     Coke: Share a Coke (کمپین تبلیغاتی: چاپی)
  3. ۳. Absolut Vodka: The Absolut Bottle (کمپین تبلیغاتی: چاپی)
  4. ۴. Anheuser-Busch: Whassup (1999) (کمپین تبیلغاتی: تلویزیون)
  5. ۵. Miller Lite: Great Taste, Less Filling (1974) (کمپین تبلیغاتی: چاپی، تلویزیونی)
  6. ۶. Always: #LikeaGirl (2015) (کمپین تبلیغاتی: تلویزیون، اینترنت)
  7. ۷. Volkswagen: Think Small (1960) (کمپین تبلیغاتی: چاپی)
  8. ۸.Google: Year in Search (2017) (کمپین تبلیغاتی: اینترنت)
  9. ۹.Dos Equis: The Most Interesting Man in the World (2006) (کمپین تبلیغاتی: تلویزیون، pre-roll)
  10. ۱۰. California Milk Processor Board: Got Milk? (1993) (کمپین تبلیغاتی: چاپی)
  11. ۱۱. Metro Trains: Dumb Ways to Die (2012) (کمپین تبلیغاتی: اینترنت، رادیو)
  12. ۱۲. Apple: Get a Mac (2006) (کمپین تبلیغاتی: تلویزیون)
  13. ۱۳. Clairol: Does She or Doesn’t She? (1957) (کمپین تبلیغاتی: چاپی)
  14. ۱۴. De Beers: A Diamond is Forever (1999) (کمپین تبلیغاتی: چاپی، تلویزیون)
  15. ۱۵. Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like (2010) (کمپین تبلیغاتی: تلویزیون، اینترنت)
  16. ۱۶. Wendy’s: Where’s the Beef? (1984) (کمپین تبلیغاتی: چاپی، تلویزیون)
  17. ۱۷. Procter & Gamble: Thank You, Mom (2012) (کمپین تبلیغاتی: تلویزیون)
  18. ۱۸. KFC: “FCK” (2018) (کمپین تبلیغاتی: چاپی)

این که از چه طریقی محصول خود را به مشتریان عرضه میکنید در مارکتینگ بسیار اهمیت دارد. چه بسا کمپین های تبلیغاتی که با هزینه ای اندک توانسته اند نتایج پرباری را ایجاد کنند.

در ادامه به معرفی ۱۸ تا از بهترین کمپین های تبلیغاتی در طول تاریخ میپردازیم.

بهترین کمپین های طبلیغاتی تاریخ

۱.     NIKE: JUST DO IT (کمپین تبلیغاتی: چاپی، تلویزیون و اینترنت)

مدیران کمپانی نایک زمانی که محصولات خود را به دوندگان دوی ماراتون عرضه کردند دانستند که باید از این اتفاق برای پیروزی بر رقیب خود یعنی ریبوک بهره ببرند.

لذا کمپینی با شعار فقط انجامش بده (JUST DO IT) راه اندازی کردند. در ان زمان فروش لوازم ورزشی نایک تقریبا ۸.۲ میلیون دلار بود.

پس از راه اندازی این کمپین فروش محصولات ورزشی نایک به بیش از ۹ میلیارد دلار رسید. این اتفاق در طول ۱۰ سال از شروع این کمپین تبلیغاتی رخ داد.

در واقع این شعار تبلیغاتی بسیار ساده، همان چیزی است که یک ورزشکار نیاز دارد تا بشنود. میخواهی از کوه بالا بروی؟ فقط انجامش بده

میخواهی برنده المپیک بشوی؟فقط انجامش بده. چیزی که بسیار ساده اما کاربردی است و به هر ورزشکاری نیروی لازم را میدهد تا بدون محدودیت از جسم خود استفاده کند.

زمانی که میخواهید شعاری تبلیغاتی برای کمپین خود انتخاب کنید کافی است تا این سوالات را از خود بپرسید:

  • کدام نیاز مشتریان را میتوانیم براورده کنیم؟
  • چه راه حل هایی برای رفع مشکلات مشتریان خود میتوانیم ارائه کنیم؟

پاسخ این سوالات میتوانند رابطه ی احساسی عمیقی را بین شما و خریداران ایجاد کنند که به این سادگی ها از بین نمیرود.

بهترین کمپین های طبلیغاتی تاریخ

۲.     Coke: Share a Coke (کمپین تبلیغاتی: چاپی)

زمانی که یک شرکت بزرگ اقدام به برگزاری کمپین تبلیغاتی میکند مسیر سخت تری را نسبت به شرکت های کوچک تر باید طی کند تا از نتیجه ان کمپین سود زیادی ببرد.

کمپین ” کوکا خود را به اشتراک بگذار” در سال ۲۰۱۱ در کشور استرالیا اغاز شد. در واقع این ایده ای ساده و درخشان بود که به خصوصی سازی محصول این شرکت ختم میشد.

این کمپین با استفاده از بیش از ۱۵۰ نام کوچک که در این کشور متداول تر بودند اقدام به تولید نوشابه هایی کرد که این نام ها بر روی قوطی های ان درج شده بود.

پس از موفقیت چشمگیری که این کمپین در کشور استرالیا به دست اورد، ایالات متحده نیز از این کمپین حمایت کرد و اقدام به تولید قوطی هایی با ویژگی های شخصی مشتریان کرد.

میتوانید به وبسایت این شرکت بروید و قوطی نوشابه منحصر به فرد خود را با نام، لوگو تیم محبوب، لوگو دانشگاه و … سفارش دهید.

این کمپین تبلیغاتی نظر بسیاری از افراد را جلب کرد. بسیاری علاقه مند و بسیاری از این کمپین تبلیغاتی گیج شده بودند. با این حال کوکا به نتیجه ای که میخواست دست یافت.

در واقع در این کمپین، کوکا تصمیم گرفته بود تا بر مشتریان همیشگی خود اتکا کند. در واقع این روش راه تفریحی جالبی شده بود برای افرادی که میخواستند ببینند که از دستگاه خرید چه کوکایی بیرون می اید.

حتی اگر نام شخص روی ان کوکا نباشد سعی میکند تا “کوکا خود را به اشتراک بگذارد” با کسی که نام او روی ان هک شده است.

بهترین کمپین های تبلیغاتی تاریخ

۳. Absolut Vodka: The Absolut Bottle (کمپین تبلیغاتی: چاپی)

این شرکت کمپین تبلیغاتی خود را بر روی فرم خاص بطری های خود متمرکز کرد. در واقع این شرکت از بطری های منحصر به فردی که در هیچ کجای دنیا وجود نداشتند استفاده کرد. یک طرح کاملا خاص!

این امر موجب شد تا این کمپین تبلیغاتی به صورت ۲۵ سال متمادی فعالیت کند و بیش از ۱۵۰۰ تبلیغات مجزا را به نمایش بگذارد.

در واقع این کمپین را میتوان طولانی ترین کمپین تبلغیاتی تاریخ دانست که با هیچ وقفه و شکستی مواجه نشد. پس از اتمام این کمپین، فروش این شرکت از ۲.۵% به بیش از ۵۰% در کل ایالات متحده رسید.

در واقع این شرکت از یک بطری ساده و متفاوت ۱۵۰۰ تبلیغ مختلف ساخت و فروش متوالی خود را افزایش داد. این نشان میدهد که با تبلیغات صحیح میتوانید یک محصول ساده را مهیج نشان دهید.

۴. Anheuser-Busch: Whassup (1999) (کمپین تبیلغاتی: تلویزیون)

این کمپین تبلیغاتی یک تبلیغ تلویزیونی بود که جمعی از دوستان را نشان میداد که در زمان مشاهده یک مسابقه ورزشی در حال استفاده از محصول هستند و با تلفن با یکدیگر صحبت میکنند.

این مکالمه یک مکالمه ی عادی بود با این تفاوت که نحوه ی احوال پرسی یکی از این دوستان با نحوه احوالپرسی روزمره افراد، متفاوت بود.

به این صورت که به جای پرسیدن “WHATS UP” از عبارت “WHASSUP” استفاده میکند. این عبارت که همراه با فریاد کشیدن از سر ذوق در هنگام تماشای مسابقه است به یکی از عبارت های محبوب بین هواداران تا چند سال بعد تبدیل شد.

در واقع این کمپین نشان داد که میتوان در تبلیغات تلویزیونی برای یک محصول، شوخی و جذابیت های عامیانه را دخیل کرد تا به فروش بیشتر محصول بیانجامد.

۵. Miller Lite: Great Taste, Less Filling (1974) (کمپین تبلیغاتی: چاپی، تلویزیونی)

کاری که این کمپین تبلیغاتی انجام داد این بود که به طور کامل مارکتینگی که در ان حضور داشت را تغییر داد. در ان زمان افراد بسیار کمی از نوشابه های سبک (Light beer) استفاده میکردند چرا که عقیده داشتند این نوشابه ها طعم خوبی نمیدهند.

این کمپانی با استفاده از شعار “مزه فوق العاده، حجم کم” و استفاده از افراد قوی هیکلی که این نوشابه ها را میخورند و از طعم ان ها رضایت دارند توانست تا مسیری جدید را در این مارکتینگ برای خود به وجود اورد.

زمانی که محصول شما را جزو دسته ای از محصولات موجود در بازار نمیدانند شما باید برای خودتان دسته بندی ایجاد کنید. در این زمان این شما هستید که به سرعت رهبر دسته ی خود خواهید شد.

۶. Always: #LikeaGirl (2015) (کمپین تبلیغاتی: تلویزیون، اینترنت)

این کمپین که با شعار “مانند یک دختر” کار خود را اغاز کرد در واقع از پیامی مخفی که در تبلیغات خود بود استفاده کرد تا بسیاری از افراد را به سوی خود جذب کند.

این تبلیغ پس از انتشار، بسیار همه گیر شد و افراد زیادی از جمله دختران و زنان به این کمپین پیوستند و از ان حمایت کردند.

در واقع این تبلیغات نشان میداد که دختران نیز به اندازه پسرها توانایی و استعداد حضور در زمینه های ورزشی را دارند.

کمیپین های تبلیغاتی خود را همراه با اتفاقات روز پیش ببرید. تنها محصول خود را معرفی نکنید بلکه از مسائلی که به مشتریان شما نیز مربوط میشود استفاده کنید.

معنای این سخن استفاده از همه ی رویدادهای به روز نیست بلکه ان هایی که احتمال میدهید همراهی مشتریان را به همراه داشته باشد انتخاب کنید.

بهتین کمپین های تبلیغاتی تاریخ

۷. Volkswagen: Think Small (1960) (کمپین تبلیغاتی: چاپی)

بسیاری از کمپین های تبلیغاتی، این شرکت را به عنوان استاندارد طلایی نیز میشناسند. در واقع کاری که این کمپین انجام داد را باید همه ی کمپین های تبلیغاتی انجام بدهند.

این شرکت که یک شرکت ماشین سازی کوچک المانی بود در ایالات متحده با مشکل فروش مواجه شده بود چرا که امریکایی ها علاقه ای به خرید ماشین های کوچک نداشتند.

لذا این کمپین با استفاده از شعار “تو فکر میکنی من کوچکم؟ درست فکر میکنی.” نه تنها خود را تغییر ندادند بلکه با نشان دادن این شجاعت موجب جذب مشتریان زیادی شدند.

در واقع مهم ترین مساله ای که در این کمپین جلب توجه میکرد صداقتی بود که در تبلیغات ان ها وجود داشت. این شرکت نه تنها خود را به گونه ای دیگر معرفی نکرد بلکه با صداقت تمام انچه که بود را به مشتریان نشان داد.

۸.Google: Year in Search (2017) (کمپین تبلیغاتی: اینترنت)

در واقع این کمپین تبلیغاتی بین کمپین های تبلیغاتی تاریخ ساز انچنان سر و صدا به پا نکرد اما بسیار صادقانه و قوی بود.

این کمپین با انتشار ویدئویی که در ان مواردی که در طول یکسال بیشترین تعداد سرچ را داشته اند نشان داد و با این کار به همه ی مردم در سرتاسر جهان فهماند که برای دریافت اطلاعات تا چه حد به سرویس جست و جوی گوگل نیازمند هستیم.

این کمپین که از سال ۲۰۰۷ اغاز شد تا به امروز ادامه یافته است و میتوانید در پایان هر سال ویدئو مربوط به جست و جوهای همان سال را مشاهده کنید.

چنین کمپین های تبلیغاتی به مشتریان گوشزد میکند که شما نیز همانقدر که انها به شما اهمیت میدهند به ان ها اهمیت میدهید.

این کمپین ها میتواند رابطه ای که میان شما و مشتریانتان برقرار است را از نظر احساسی بسیار قوی و مستحکم کند.

بهترین کمپین های تبلیغاتی تاریخ

۹.Dos Equis: The Most Interesting Man in the World (2006) (کمپین تبلیغاتی: تلویزیون، pre-roll)

استفاده از چهره هایی که تعریفی از برند شما هستند بسیار تاثیرگذار است. و این اتفاق زمانی می افتد که چهره ی مورد نظر شخصیتی بسیار راحت و جذاب داشته باشد.

در خصوص این کمپانی، شخصیت معرف برند، مردی میانسال با سیگار کوبایی است که همواره در حال لذت بردن از زندگی است و از محصول این کمپانی استفاده میکند.

زمانی که این شخصیت در خصوص کمپانی شما صحبت میکند میتواند جذابیت خودش را به محصول ببخشد و طرفداران او نیز از محصول شما استفاده خواهند کرد.

بهترین کمپین های تبلیغاتی تاریخ

۱۰. California Milk Processor Board: Got Milk? (1993) (کمپین تبلیغاتی: چاپی)

این کمپین تبلیغاتی با شعار ” شیر میخوای (got milk)” توانست تا میزان مصرف شیر در کالیفرنیا را تا ۷ درصد در سال افزایش دهد.

در واقع این کمپین بر روی کسانی تمرکز داشت که شیر مینوشیدند نه کسانی که اصلا شیر نمینوشیدند. این کمپین تلاش کرد تا خود را از رقبایش متمایز سازد و به خریداران همیشگی خود یاداوری کند که چرا باید به خرید محصول این شرکت ادامه دهند.

امروزه شاهد کمپین های تبلیغاتی متفاوتی هستیم که با شعارهایی فعالیت میکنند که از این کمپین اقتباس شده است. (با کلمه got شروع میشود.)

 

۱۱. Metro Trains: Dumb Ways to Die (2012) (کمپین تبلیغاتی: اینترنت، رادیو)

در ملبورن و استرالیا، برای اینکه مردم را از خطرات نزدیک شدن به ترن مترو اگاه کنند از روش های معمول برای بیان خطرات ناشی از این عمل استفاده نکردند.

برای این منظور ترانه ای با نام “احمقانه ترین راه ها برای مردن” تهیه شد که در رادیو پخش و ۱۵۷ میلیون بار از ویدئوی ان در یوتیوب دیدن شد.

در این ویدئو انواع مختلف مردن با روش های احمقانه که اغلب در کارتون ها نشان داده میشود به نمایش درامده است و در پایان این ویدئو این نوشته نشان داده میشود:

“در بین این راه های احمقانه، احمقانه ترین راه برای مردن این است که سعی کنید تا از روی ریل قطار عبور کنید و یا در زمان رسیدن ترن به نزدیکی لبه ها بیایید”

۱۲. Apple: Get a Mac (2006) (کمپین تبلیغاتی: تلویزیون)

این کمپین که از یک پیام تلویزیونی بهره میبرد در واقع ویژگی های منحصر به فرد محصول خود را در سطحی بالا به نمایش نگذاشت.

بلکه سعی کرد تا به اسانی و به نحوی که برای همگان قابل فهم باشد ویژگی های جدید محصول خود را به نمایش بگذارد.

در این کمپین ها افراد و مشتریان میتوانند به راحتی خود را در حال استفاده از ان محصول ببینند و به خرید ان تشویق شوند.

بهترین کمپین های تبلیغاتی تاریخ

۱۳. Clairol: Does She or Doesn’t She? (1957) (کمپین تبلیغاتی: چاپی)

این کمپین که مربوط به کمپین تبلیغاتی رنگ موی بانوان بود زمانی که این سوال را مطرح کرد تنها یک نفر از میان ۱۵ زن از این رنگ مو استفاده میکرد.

تنها پس از گذشت یکسال از این کمپین تبلیغاتی از هر دو زن یک زن از این رنگ مو استفاده میکرد. تا جایی که دیگر در گواهینامه ها به رنگ موی افراد اشاره نمیشد.

بسیاری از کمپانی ها در تلاش اند تا مشتریانشان به استفاده از محصول افتخار کنند و بگویند که در حال استفاده از ان هستند.

در حالیکه این کمپین این هدف را دنبال نمیکرد. بلکه میخواست تا جایی مورد استقبال قرار بگیرد که دیگر نیازی به گفتن این که افراد از این محصول استفاده میکنند نباشد.

 

۱۴. De Beers: A Diamond is Forever (1999) (کمپین تبلیغاتی: چاپی، تلویزیون)

این کمپین که در اوایل قرن بیستم اغاز به کار کرد این عقیده را میان مردم ترویج داد که برای داشتن یک ازدواج موفق و پایدار نیاز به یک حلقه الماس است.

در واقع این کمپین توانست تا عقیده ای را میان مردم جا بیندازد که یک حلقه الماس، اکسسوری مجللی برای یک ازدواج موفق است.

درواقع تبلیغات صحیح میتواند موجب شود تا یک محصول نه چندان گران قیمت جزو محصولات لاکچری به حساب بیاید.

۱۵. Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like (2010) (کمپین تبلیغاتی: تلویزیون، اینترنت)

این کمپین تبلیغاتی یک ویدئو برای معرفی محصول خود تهیه کرد که با استقبال بی نظیر افراد روبرو شد. در ویدئوی دیگری از همین کمپانی، بازیگر ویدئوی اول در این ویدئو نیز حضور داشت که به سرعت به نام old spice man شناخته شد.

این لقب موجب شد تا محبوبیتی میان مشتریان به دست بیاورد و لذا این کمپین تصمیم گرفت تا در ویدئوهایی کوتاه و خنده دار به سوالاتی شخصی که افراد از وی پرسیده بودند پاسخ دهند.

این ویدئوها تا جایی بازدید داشت که دنبال کنندگان وی در شبکه های مجازی بسیار افزایش یافت. زمانی که توانستید با مشتریان خود رابطه ای برقرار کنید سعی کنید تا جایی که میتوانید این رابطه را استحکام ببخشید.

بهترین کمپین های تبلیغاتی تاریخ

۱۶. Wendy’s: Where’s the Beef? (1984) (کمپین تبلیغاتی: چاپی، تلویزیون)

این کمپین از نقطه ضعف رقبای خود بهره برد و ان را به نقطه قوتی برای کمپین خود بدل کرد. در واقع در ان زمان در همبرگرها از گوشت گاو استفاده نمیشد.

عبارت “گوشت گاو کجاست” نیز به همین موضوع اشاره داشت که تنها همبرگرهای این کمپانی از گوشت گاو در برگرهایشان استفاده میکردند.

 

۱۷. Procter & Gamble: Thank You, Mom (2012) (کمپین تبلیغاتی: تلویزیون)

این کمپین از نقش موثر مادرها در خانواده ها بهره برد و با انتشار ویدئویی تاثیرگذار موجب شد تا داستانی که پشت همه ی تمیزکاری های مادرها وجود دارد نمایان شود.

در واقع این ویدئو هم محصول را تبلیغ کرد و هم نشان داد که هر فرد موفقی برای رسیدن به جایگاهی که دارد نیاز به محبت های مادرانه دارد که شامل شستن و تمیز کردن نیز میشود.

بهترین کمپین های تبلیغاتی تاریخ

۱۸. KFC: “FCK” (2018) (کمپین تبلیغاتی: چاپی)

در سال ۲۰۱۸ کمپانی محبوب و موفق KFC نتوانست انبارهای خالی از مرغ خود را پر کند و لذا محصولی برای رساندن به دست مشتریان خود نداشت!

بله درست متوجه شدید. این وضعیت اسف باری بود که برای همه ی شرکت ها که در این زمینه فعالیت میکردند اتفاق افتاد.

اما این شرکت توانست با طرحی بسیار مناسب از این وضعیت خارج شود. در واقع با جابجا کردن حروف نام شرکت به عبارتی جالب و خنده دار برای عذرخواهی از مشتریان خود پرداخت.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

شاید علاقه‌مند باشید مطالعه کنید