مقالات بازاریابی

تحقیقات توصیفی یا Descriptive Research چیست؟

تحقیقات توصیفی یا Descriptive Research

در تحقیقات بازاریابی و در بخش انتخاب نوع تحقیقات، با سه روش تحقیقاتی زیر آشنا شدیم:

در این مقاله قصد داریم تحقیقات توصیفی را معرفی کنیم:

تحقیقات توصیفی روشی‌ست برای تحقیق درباره این که نظر کلی جامعه درباره کالاها و محصولات‌مان، نقاط قوت و ضعفمان، دیدگاهشان درباره برندمان و… چگونه است.

تفاوت اصلی آن با روش تحقیقات اکتشافی این است که در این روش ما از مردم نظرشان را می‌پرسیم و در تحقیقات اکتشافی، سعی در ریشه‌یابی این نظرات می‌کنیم.

انواع تحقیقات توصیفی

تحقیقات توصیفی به دو دسته زیر تقسیم می‌شود:

  • تحقیقات طولی
  • تحقیقات مقطعی

تحقیقات طولی (Longitudinal Studies)

تحقیقات طولی آن دسته از تحقیقات توصیفی هستند که قبل از هرگونه فعالیت بازاریابی، بر روی جامعه هدف، درباره یک یا چند موضوع تحقیق می‌شود تا نظرات افراد در طی مقاطع زمانی مختلف و ادامه دار، به دست آمده و تحلیل شوند.

نقطه ضعف چنین تحقیقی را می‌توان عدم علاقه افراد جامعه به شرکت و همکاری در روند تحقیقات دانست، چرا که اکثر مردم پس از یک الی دو دوره تحقیقات، از ادامه این تحقیقات امتناع می‌کنند.

تحقیقات مقطعی (Cross-Sectional Studies)

تحقیقات مقطعی، جامعه را در یک زمان مشخص مورد تحلیل بررسی قرار می‌دهد تا برای همان موقعیت زمانی تصمیم‌گیری شود.

مقاله قبلیمقاله بعدی

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *