برندینگ

هویت بصری برند ایرلاین‌های معروف دنیا

هویت بصری برند ایرلاین‌های معروف دنیا

پیش از این در مورد «هویت برند» و «هویت بصری برند» در Modir TV صحبت کردیم و بر اهمیت یکپارچه بودن المان‌های بصری یک برند تاکید زیادی داشتیم. در این مقاله قصد داریم تا هویت بصری برخی از معروف‌ترین برندهای دنیای ایرلاین‌ها را بررسی کنیم. با Modir TV همراه باشید:

۱) هواپیمایی امارات (Emirates)

همه‌ی تلاش هواپیمایی امارات این بوده است که بتواند تجربه‌ای لوکس را در اختیار طیف وسیع‌تری از مردم قرار دهد. برای مثال ما در طراحی المان‌های بصری هواپیماهای این برند می‌بینیم که به طور خاصی سعی دارد تا به مسافرانش طوری القا شود که انگار (مثلا) در یک رولزرویس خصوصی چند میلیون دلاری نشسته بودند!

هویت بصری برند هواپیمایی امارات
تجربه‌ای لوکس در سفر با Emirates
هویت بصری برند هواپیمایی امارات
تجربه‌ای لوکس در سفر با Emirates

هواپیمایی امارات فونت انگلیسی مخصوص به خودش را دارد. تنها راهی که می‌توانید این فونت را در کامپیوتر خود داشته باشید، این است که آن را از خودشان بگیرید! (که البته آن‌ها هم به هیچکس نمی‌دهند!).

هویت بصری برند هواپیمایی امارات
فونت انگلیسی مخصوص Emirates
هویت بصری برند هواپیمایی امارات
فونت انگلیسی مخصوص Emirates
هویت بصری برند هواپیمایی امارات
فونت انگلیسی مخصوص Emirates

یکپارچگی بین سایر المان‌های بصری این برند را می‌تواند در تصاویر زیر مشاهده کنید:

هویت بصری برند هواپیمایی امارات

هویت بصری برند هواپیمایی امارات

هویت بصری برند هواپیمایی امارات

هویت بصری برند هواپیمایی امارات

۲) هواپیمایی قطری (Qatar Airways)

قطری‌ها حس بسیار ناسیونالیستی به برندها، تیم‌های ورزشی، رویدادها و… خود دارند و یکی از مواردی که بسیار به آن پایبندند، این است که رنگ بنفش پرچم‌شان را باید حتما در همه جا استفاده کنند. در ایرلاین آن‌ها هم این رنگ به طور مشخصی برای بسیاری از اِلِمان‌های داخل هواپیما، وب‌سایت، بلیط‌ها، لباس مهمانداران و… مربوط به این ایرلاین استفاده شده است.

پرچم قطر و رنگ خاص آن
پرچم قطر و رنگ خاص آن
لوگوی هواپیمایی قطر و رنگ خاص آن
لوگوی هواپیمایی قطر و رنگ خاص آن
داخل هواپیما، Qatar Airways
داخل هواپیما، Qatar Airways
هویت بصری یکپارچه برند قطر ایرویز
هویت بصری یکپارچه برند قطر ایرویز
فضای داخلی کلاس تجاری هواپیمایی قطری
فضای داخلی کلاس تجاری هواپیمایی قطری
وب‌سایت Qatar Airways
وب‌سایت Qatar Airways

۳) هواپیمایی اتحاد (Etihad)

در هویت بصری برند اتحاد، تمرکز زیادی را بر لوکس بودن و اشرافی بودن این برند می‌بینیم. این برند اماراتی همواره سعی داشته است تا گران قیمت بودن و لوکس (Luxury) بودن تجربه سفر با ایرلاینش را به مخاطبان خود القا کند.

هویت لوکس برند هواپیمایی اتحاد (Etihad)
هویت لوکس برند هواپیمایی اتحاد (Etihad)
هواپیمایی اتحاد (Etihad)
هواپیمایی اتحاد (Etihad)
هویت لوکس برند هواپیمایی اتحاد (Etihad)
هویت لوکس برند هواپیمایی اتحاد (Etihad)
هویت لوکس برند هواپیمایی اتحاد (Etihad)
هویت لوکس برند هواپیمایی اتحاد (Etihad)
وب‌سایت هواپیمایی اتحاد (Etihad)
وب‌سایت هواپیمایی اتحاد (Etihad)

۴) لوفتهانزا (Lufthansa)

استفاده از ترکیب رنگ آبی و زرد، به صورتی که در بسیاری از موارد میزان رنگ آبی نوشته بیشتر از رنگ زرد آن است می‌تواند القاگر این موضوع باشد:

رنگ آبی می‌تواند نماد امنیت باشد و رنگ زرد، بیشتر بر بی‌اعتمادی، عدم امنیت، استرس بالاتر و… شناخته می‌شود. تسلط رنگ آبی بر رنگ زرد، در بیشتر المان‌های بصری این ایرلاین حاکی از تمرکز اصلی Lufthansa بر امنیت پرواز دارد. یکی از اصلی‌ترین دلایلی که Lufthansa یکی از پردرآمدترین ایرلاین‌های جهان بر مبنای میزان خرید بلیط هواپیما می‌باشد، همین موضوع است.

لوگوی Lufthansa
لوگوی Lufthansa
باله هواپیمای Lufthansa
باله هواپیمای Lufthansa
ایرباس A380 لوفتهانزا
ایرباس A380 لوفتهانزا
وب‌سایت Lufthansa
وب‌سایت Lufthansa

مقاله مرتبط: اصول انتخاب رنگ برند


۵) کاتای پاسفیک (Cathay Pacific)

این هواپیمایی متعلق به هنگ کنگ می‌باشد. کلمه Cathay، واژه‌ای بود که در زمان‌های قدیم، اروپایی‌ها کشور چین را با آن می‌نامیدند. Pacific نیز به معنای «صلح جو» می‌باشد. المان‌های بصری این برند همگی در راستای القای حس امنیت، صلح و آرامش طراحی و یکپارچه‌سازی می‌شوند. استفاده از نوع خاصی از رنگ سبز در بیشتر المان‌های بصری این بند، حاکی از این موضوع است.

لوگوی Cathay Pacific
لوگوی Cathay Pacific
هویت یکپارچه برند Cathay Pacific
هویت یکپارچه برند Cathay Pacific
هویت یکپارچه برند Cathay Pacific
هویت یکپارچه برند Cathay Pacific
وب‌سایت Cathay Pacific
وب‌سایت Cathay Pacific

۶) ایران ایر (IranAir)

قدیمی‌ترین ایرلاین ایران (که طبق آمار سفرمی، این ایرلاین هنوز هم یکی از پرفروش‌ترین ایرلاین‌ها در خرید بلیط هواپیمای داخلی می‌باشد) در این روزها هیجان زیادی را پشت سر می‌گذارد. خرید هواپیماهای درجه یک از ایرباس و بوئینگ، کم کم ایران ایر را به این فکر وامی‌دارد که در عرصه بین‌المللی بتواند فعالیت قوی‌تر و گسترده‌تری داشته باشد. قطعا برندینگ یکی از مهم‌ترین موضوعاتی‌ست که مدیران این هواپیمایی را درگیر خود خواهد کرد و اهمیت هویت بصری برند در این زمینه بسیار قابل توجه است.

لوگوی بی‌نظیر ایران ایر
لوگوی بی‌نظیر ایران ایر
ایرباس A321 جدید ایران ایر
ایرباس A321 جدید ایران ایر

ایران ایر اما با این که یکی از زیباترین لوگوهای جهان را دارد، در بسیاری از المان‌های بصری برند خود دچار خطاهای متعددی‌ست که از مهم‌ترین آن‌ها می‌توانیم به بیشتر محتواهای صفحه اینستاگرام و وب‌سایت آن‌ها اشاره کنیم که بسیاری از اصول گرافیک تجاری در آن رعایت نشده است. برای مثال به طرز غیر اصولی قرار گرفتن لوگوی تصاویر در پست‌های زیر نگاه کنید:

حال این که ایران ایر در این زمینه و همزمان با تقویت ناوگان خود چه تصمیماتی در مورد هویت بصری برندش خواهد گرفت؛ پرسش بسیار مهمی‌ست که باید دید فرهاد پرورش و دیگر مدیران این ایرلاین چه تصمیماتی را در این باره اتخاذ خواهند کرد؟

منبع: http://modir.tv

 

 

 

10 out of 10
مقاله قبلیمقاله بعدی

1 Comment

  1. ایران ایر در ابتدا برندینگ بسیار قوی ای داشت، هم در بخش تبلیغات و هم در بخش تعریف هویت و هویت بصری برند، ایران ایر تقریبا مثل لوفتانسا پرواز ارزون قیمت و مطمئن رو پیشنهاد می داد، المان های بصری به کار رفته تو برند این ایرلاین هم به خوبی این حس رو القا می کنه، اما متاسفانه در حال حاضر این برند هیچ تصوری از دنیای آنلاین نداره، وبسایی بسیار بسیار ضعیف، شبکه های اجتماعیش مثل کانال تلگرام، که مدیریتش از خودش مستقله و توسط هواداراش اداره میشه، لطمه ی خیلی بدی به این برند وارد کرده

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

Time limit is exhausted. Please reload the CAPTCHA.

برای اطلاع از رویدادها و دریافت دفترچه های رایگان

به اعضای خبرنامه ما بپیوندید!

Go!