مقالات تبلیغات

مدل 5M در تبلیغات – بخش سوم: Media

مدل 5M در تبلیغات – بخش سوم: Media
Print Friendly, PDF & Email

در این بخش از سری مقالات 5M در تبلیغات، به بررسی M سوم، یعنی Media می پردازیم. در مورد رسانه‌ها 5 بحث مطرح است. اولین بحث در مورد رسانه‌ها این است که:

  • آیا مخاطب مورد نظر به این رسانه دسترسی دارد (دیدن یا شنیدن یا استفاده از آن)؟
  • آیا این رسانه را دوست دارد؟
  • در چه ساعات، ایام و شرایطی در معرض دریافت پیام از این رسانه قرار می‌گیرد؟
  • و بالاخره هزینه استفاده از این رسانه چقدر است؟

بحث دوم در مورد رسانه‌ها، یک طرفه یا دوطرفه بودن رسانه است. از رسانه‌های یک طرفه می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

  • بیلبوردها
  • مطبوعات
  • رادیو
  • تلویزیون
  • پوستر
  • و…

و از رسانه‌های دوطرفه می‌توان موارد زیر را نام برد:

  • فروشگاه‌ها
  • نمایشگاه‌ها
  • اینترنت (شبکه‌های اجتماعی)
  • مصاحبه
  • بازدید
  • و هر رسانه دیگری که امکان گفت و شنود و تعامل با مشتری را دارا باشد.

بحث سوم در مورد رسانه‌ها ثمربخشی آن‌هاست؛ یعنی آیا در صورت استفاده از این رسانه به هدف‌های فروش می‌رسیم یا خیر و درصد تحقق هدف‌ها چقدر است؟

بحث چهارم، تفکیک رسانه‌ها برای استفاده از آن‌ها در مراحل مختلف منحنی PLC و باز هم محاسبه و پیش‌بینی ثمربخشی آن‌ها می‌باشد.

بحث پنجم، سایر عوامل موثر در انتخاب رسانه است. در جداول زیر تاثیر نسبی رسانه‌ها با توجه به مرحله عمر محصول با تعداد ستاره‌ها نشان داده شده است.

 

تاثیر رسانه‌های ارتباط فردی
تاثیر رسانه‌های ارتباط فردی

 

تاثیر رسانه‌های ارتباط جمعی
تاثیر رسانه‌های ارتباط جمعی

سایر عوامل موثر در انتخاب رسانه‌ها را نیز می‌توان به شرح زیر برشمرد:

  • تعداد تقریبی مخاطبین (سطح پوشش)
  • نوع مخاطبین (بازار هدف)
  • فرآیند تصمیم‌گیری مخاطبین در خرید کالا
  • محل کار و زندگی مخاطب
  • محدودیت‌ها والزامات قانونی
  • تعداد دفعات ارسال پیام
  • استفاده از یک رسانه یا تمام رسانه‌ها
  • بودجه‌ی لازم برای رسیدن به هدف

 

مجموعه مقالات مدل 5M در تبلیغات:

منابع:

  • «تبلیغات به زبان ساده»، نوشته‌ی دکتر محمد بلوریان تهرانی، نشر بازرگانی
  • «ادبیات تبلیغات» نوشته‌ی Robert W. Bly
مقاله قبلیمقاله بعدی

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

Time limit is exhausted. Please reload the CAPTCHA.

به Modir.tv در گوگل امتیاز دهید:)